广济堂诊药连锁

在完成广济堂品牌战略升级第一阶段之际，李华清项目团队紧接着受邀为广济堂医药集团打造品牌升级第二阶段——暨广济堂连锁空间诊药店SI战略升级项目。在遵循前期品牌战略方针的指导下，精心策划和打造了一系列SI战略升级措施和体验场景，旨在加强广济堂品牌文化的统一性和延续性。通过深度融合“诊”与“药”两大业态，巧妙运用文化和空间语言，向社会和受众传达“以人为本，和而不同”的独特空间价值，为广济堂的品牌形象重塑注入了新的活力。

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诊药融合

你中有我 我中有你

一个企业、一种事业或者一个决策者想成就他的事业，必须要以百姓以人民为最基本的根基。同样我们在梳理和规划诊药店SI的整体战略时，也是围绕着以人为本的这个核心，以此去考虑整体空间的体验、空间的动线、空间的设计以及空间的所有的文化体系，能够围绕用户、围绕患者、围绕所有的人，去体现和落实以人为本的宗旨。

>> 广济堂诊药空间打造轴心思想

以人为本，和而不同。

以人为本

把患者当做“亲人”，把医生当做“贵人”，把店员当做“家人”实现“顾客有体验，医生很舒心，店员很方便”的空间文化价值观。

和而不同

将“诊”与“药”，两个业态的文化与价值进行融会贯通，合而为一以天人合一的哲学思想，诠释“你中有我，我中有你”的医药、医患及人的关系同时，在文化与空间语言表达上各显其能，阴阳相生，和而不同以“诊、药”空间美学设计诠释中医学辩证的终极哲学思想--“平衡与和谐”

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空间创意

天时、地气、材美、工巧

李华清在提炼广济堂的空间概念时，深受中国古代工科巨著《考工记》的启发。巧妙地将《考工记》中“天有时、地有气、工有巧、材有美、合此四者然后可以为良”的理念融入到诊药空间创意规划中。通过精心设计和布局，诠释和谐共生、自然与人文相融的空间美学。这种设计思路与《考工记》中强调的天时、地利、人和、材美的理念不谋而合，为广济堂的品牌形象注入了深厚的文化底蕴和独特的空间魅力。

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道具开发

大美无形，万象合一

诊药店道具开发，遵循和延续广济堂“天圆地方，天人合一。”的品牌理论。道具亦是广济堂品牌资产，是优先触达消费者的物品和，是对广济堂诊药店空间文化印象的构建和营造的基础，因此在道具的开发上既延续品牌理论基础又赋予独特创意。

>>诊药店道具开发主题与策略：

大美无形，万象合一。万物并育而不相害，道并行而不相悖。

以榫卯和斗拱作为作为道具开发的结构基础和文化载体，结合品牌天圆地方的文化理论，以“大美无形，万象合一。”作为系列道具开发的主题概念。

承继千年匠心，镌刻专属文化印记。

在承继经典的“榫卯”与“斗拱”工艺精髓之上，融合店面外立面丰富的层级结构设计。将品牌天圆地方的“地方”文化融入造型设计当中，延续品牌位置商标图形，打造方正对称的外观、阴阳相合的结构，且用法包容灵活，可分可联、可缩可扩，统一中求变化，具有极强的适应性。彰显了广济堂独有的文化底蕴及其延续性。

结构原则:正视为榫卯交合，侧视为斗拱层叠。

>>诊药店色彩配置

在空间设计中，色彩印象的作用至关重要。它首先影响顾客的第一印象，起到强化品牌形象，营造舒适氛围提升购物体验的作用。运用李华清【战略色彩资源配置】与【战略色彩营销方法论】为广济堂“诊”“药”两个业态的空间进行系统的色彩战略规划。

>>诊药店色彩配置比例

色彩印象可以随着品牌的成长、强大形成行业印象，行业印象即是行业标准，是不可被复制的战略资源。

基础印象:品牌的地濑色与白色对于传递诊药店的专业度，标准性，整洁感的属性有着相当重要的意义。更好地营造出舒适的购物环境，影响顾客购买情绪，激发购买欲望。

主题印象:驼褐色、玄色与丹雘色形成稳重，精致的心理印象传达品牌深厚的文化底蕴和积淀，色彩配置延续门店外立面的色彩应用，内外形成呼应，达到品牌印象的统一性和延续性。

点缀印象:官绿多用于辅助丹雘色传递统一的品牌印象。金色用于中药与滋补贵细区提升该区域产品价值及峰值效应，深灰色用于缓冲整个空间的色彩冲击，使其达到色彩平衡的效果，增加纵深感。

在设计中，地濑色占大比例使用，以确保干净和整洁的观感。官绿、丹雘色以及玄色应用应该遵循色彩配置比例使用，以在设计中营造品牌延伸和常规专属效果。

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诊药店空间效果展示

散货柜造型开发：

运用古代匠人的智慧结晶，巧妙地以斗拱和榫卯为构造基础，开发出了一种独特的结构方式。在微小的空间内，力与美和谐共生，交相辉映，充分展现了这一结构方式的独特魅力。道具的方正造型，深受“天圆地方”这一古老文化思想的启发，不仅是对传统文化的传承，更是对现代设计的创新。浮雕的企业宗旨，精致而典雅，巧妙地嵌入层板之中，使得品牌的精神内涵与道具本身融为一体。既是对金色品质的坚定承诺，也是对品牌价值的深刻诠释。丹劐、玄色层板的层次错落有致，不仅延伸了门店的视觉效果，更在内外之间形成了呼应，体现了设计的连贯性和传承性。

斗拱式吊灯造型开发：

辉光流转，阴阳合和。以“上承屋顶，下接立柱”的斗拱为原型开发，一斗一拱之间，凹凸扣合的契合状态与中国传统的“阴阳”哲学和“中和”的美学观念不谋而合。四层斗拱相连，纵横交错，连绵转承将四季光影流转变换展现在开放、自然的空间。

流动营销货架造型开发：

沿袭了“榫卯”精湛的工艺基础，并以“四梁八柱”这一古代建筑的经典支撑结构为蓝本。在设计理念上深受古建筑“重檐金柱”的启发。金柱作为古建筑中的重要构件，不仅承载着上层檐的重量，更在视觉上形成了独特的美感。将这种设计理念融入道具设计中，不仅契合了其作为引流与营销的功能特点，更通过其独特的造型与质感，有效吸引人流，促进产品销售。

迎宾营销堆头造型开发：

四季养生，天人相应。以“四时养生，天人相应”的思想融入造型，四个层级叠起如斗拱式的结构，蕴含顺应天时，养生四季-春、夏、秋、冬的中医养生哲学思想。四组单柜组合而成的“四方”柜，展现“福泽四方”的美好愿景及命事严谨条理的地方精神。

抓方前柜造型开发：

自然草本——汲取山风雨露滋养，凝聚着天地日月精华。纵横交错的24方格，代表着二十四节气令，方格之间隐约的草本犹如在天地之间孕育的勃勃生机和活力，传达“世间万物皆有其时”这一亘古不变的定律，昭示了时间赋予药材的千变万化。

戥秤装置：

分戥对称，量短对长。中医治疗格言有“三分医，七分药”，而中药调配更注重“三分辨，七分量”。这说明了药物的剂量和配比在疗效中的至关重要。古时范蠡发明了杆秤，以南斗六星和北斗七星为标志，每颗星代表一颗星宿，十三两为一斤。后来，为了提倡商人的诚信，将福、禄、寿三颗星加入，将一斤改为十六两。以警示商人在称量货物时要遵守诚信原则，否则少一两为“损德”，少二两为“伤禄”，少三两则“折福”，这一传统象征着诚信和公平，与天地为伍，合乎道义。

24节气养生法导光板：

太阳在黄道上每年移动24个15度的位置，华夏先民赋予24个充满诗韵的节气命名。自此春夏秋冬，温热寒凉，春播夏种，秋收冬藏，便有四季的定义。中医的“24节气养生法”便是秉承传统中医养生理念，顺应自然节气变化，调和阴阳，平衡五行，达到身心体的和谐与健康。

广济堂中医药传承图：

中医药文化，蕴含着中国人对天地、对自然、对哲学、对生命的认知体系。
“道不孤之，天人合一”，从神农尝百草，扁鹊创“望闻问切”，孙思邈倡“大医精诚”，李时珍辑《本草纲目》，大师辈出、流派纷呈，每一次探索，都代表着对天地自然和生命的尊重。[广济堂]的中医药根基亦源自于此，以演变迭新为脉络，将市集场景与现代智慧中医药生产相融合，展现从古典到现代的中医药发展的壮丽历程。
回眸传统，仿若穿越回盛唐的长安城，盛世辉煌、欣欣向荣、万国来朝，在秦岭山峦的幕景下，古往今来，时间的长河见证了中医药从传统到现代的拓新演变，见证了古法炮制技艺以现代化、智能化的方式得以承新，并以更高效、更精湛的科技魅力，开创出中医药的广阔前景。
“广修仁德、济世厚生”，[广济堂]的中医药文化传承拓新之路，每一步都凝聚广济堂人的心血和智慧，沉淀着传统中医药的深厚底蕴，弘扬中医药文化，为人类健康做出与时俱进的贡献，在建设健康中国，实现“中国梦”的伟大历程中，卷启新的篇章。

养生12时辰表盘造型开发：

“斗转星移，昼夜更替。生老病死，万物轮回”。十二时辰既为一昼夜划分的时段，更与人体五脏六腑不同经脉的运行、调节规律紧密相连。以“日晷”为原型打造的养生时钟装置，将“因天之序”的养生法则融入日常的生活节奏之中，以此指导我们的起居作息，顺应身体的运行规律。同时也代表广济堂在一年四季二十四节气十二辰时刻守护着百姓的健康。

诊室命名：

贵生：重人贵生，对待生命的正确态度

尊生：尊重自己和他人的生命

厚生：把民族的健康看得比民族的财富更重要

摄生：善于保养身体，持养自己的生命

乐生：以生为乐，乐生杀恶，敬畏生命

养生：颐养生命，以求长生

千里江山图卷装置开发：

泱泱华夏，幅员辽阔，地大物博。借用“千里江山图”的壮丽长轴画卷，仿若置身于中国古代山河的雄伟与美丽之中。这广袤无垠的土地，不仅是自然风光的绝美展示，更是中医药文化源远流长的生动隐喻。在这片土地上，中医药文化如同江河般奔腾不息，滋养着亿万华夏儿女，传承着古人的智慧与心血。

楼梯台阶造型开发：

精气神三者相辅相成，天地人和谐统一。神源于天，精源于地，气则生于天地之间的中和之道。楼梯设计匠心独运，分为三大缓冲台，每一层都镶嵌着精致的铜质雕版。这些雕版巧妙地将精气神、鹿龟鹤的中医养生文化融入其中，用户踏上台阶的每一步都能感受到中医养生文化的熏陶。在这小小的角落里，蕴藏着大大的智慧与内涵。在行走之间，不仅体验到美感，更能在心灵深处感受到中医文化的独特魅力与深远影响。

大医精诚立体装置：

以孙思邈“大医精诚”四字为魂，通过巧妙的笔划拆分与层级重塑，呈现出视角依赖性的独特效果。正面观之，字体完整，神韵毕现；侧目而视，则字形隐去，若有所蔽。恰似医者之道，需以正心诚意方可洞见病理真因。通过艺术的具象表达深刻诠释孙思邈医道精神。提醒人们在探寻真理与践行仁术时，需保持正确的视角与态度，方能窥见事物的本质。

尊“养”形象墙造型开发：

以尊养膏方矩阵式陈列打造的形象墙，金红外包装熠熠生辉，与洁白瓷罐形成鲜明对比，宛如阴阳相济，和谐共生，凸显“养”字之意韵，营造出强烈的视觉冲击力，令人过目难忘，形成独特的记忆点。这一设计不仅吸引了顾客的驻足观赏，让人忍不住想要一探究竟，体验膏方的滋养魅力，激发顾客购买欲望。

天时灯造型开发：

以古建筑中的“藻井”为原型设计，寓意神圣与吉祥，营造出和谐、宁静的空间氛围，与中医的阴阳平衡理念相融合，不仅是对传统文化的传承与发扬，更是对中医馆独特氛围的营造与提升。三个圆圈层级结构寓意三生万物，造型犹如参天大树的年轮，一圈圈地向外延伸，每一圈都代表着岁月的痕迹和历史的积淀。与下方休息区的方正造型呼应契合“天圆地方”的宇宙观，不仅彰显了广济堂富有底蕴的文化积淀，更寓意着其生生不息的创新与持久不衰的发展。

24节气养生方装置开发：

顺应节气，颐养天年。运用炫丽的色彩渐变与光影流离的材料，精心诠释四季更迭、二十四节气轮转而回的自然节律之美。每一色彩、每一光影，都仿佛是大自然的呼吸与脉搏，在流转中述说着生命的韵律。在装置底部精心陈列了对照节气的调养药方与药材，将不同时节的调养智慧一一呈现。这不仅是对自然的敬畏与尊重，更是对生命的关爱与呵护。如此设计，不仅美观大方，更富有深厚的文化内涵与实用价值。让用户在欣赏自然之美的同时，也能学习到如何顺应时节，调养身心，享受健康与和谐的美好生活。

洗浴养生装置：

养生俪影画卷：通过六幅小品画卷描绘骊山“华清宫”温泉与山水的地域特点和唐人悠闲怡然的人文场景来展现产品的功效特点，从而构建一幅花环簇拥、恣意盎然、人与自然和谐共处的春游场景。让用户如盛唐春风拂面，一画入境干年。陈列在桌台上的草本配方，让用户直观的触及和感受产品的配方和品质，传递自然、健康的情景体验。

雷公炮炙十七法：

尊古守正，智慧煎药。广济堂始终恪守古法炮制的精髓，深入解读雷公炮炙十七法的炮制工艺手法，将古人的智慧与匠心融入每一道炮制工序。透过历史的遵古炮制的窗口，以古鉴今，将传统炮制技艺与现代智慧煎药结合，以数字化、现代化的方式将广济堂智能控火，信息化煎药，安全、合理、有疗效的价值呈现给用户。颠覆用户对传统中药炮制繁琐不便的固有认知，展现广济堂守正创新精神的理念。

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总结

李华清产品战略为广济堂诊药店SI战略升级：

在李华清产品战略的指导下，广济堂诊药店成功完成了SI战略升级，打造了全新的体验场景和品牌文化意识形态。本次升级聚焦于以人为本的空间价值，以五大核心要素为核心驱动力：

1. 以人为本，和而不同：升级强调以人为本，把患者当亲人，把医生当贵人，把店员当家人，实现“顾客有体验，医生很舒心，店员很方便”的空间文化价值观。

2. 空间创意：融合天时、地气、材美、工巧，创造出一个自然与人文和谐共生的诊药空间。

3. 大美无形、万象合一的道具开发主题：道具不仅实用，更追求与整体空间文化的无缝融合，彰显品牌的高级审美和文化内涵。

4. 色彩策略提升氛围：延续品牌色彩在空间环境运用，增强空间的温馨感与专业性，内外呼应的色彩配置，为品牌营造独特的空间氛围。

5. 布局规划优化流程：科学的布局设计确保空间的高效利用，为顾客提供便捷、舒适的诊疗流程。

此次SI战略升级不仅为广济堂打造了全新的诊药业态融合体验空间，更是对广济堂品牌文化在线下空间的落实和具象化表达，寻求满足场域人员的价值目标，达成企业、产品与人三者和谐统一的空间愿景。