鸿翔膳尚

经过35年的发展，鸿翔中药已经发展为集中药种植、加工、销售为一体的中药科技型公司，一共推出了有上千个中药品种。企业通过调研发现中药的新需求、新群体，勇于创新，旗下开发出 “鸿翔”、“卉品”、“膳尚”等定位不同的品牌。

李华清在与鸿翔中药的合作中，秉持着“做好事，做对事，做成事”的企业精神，实现双方都满意的项目结果，赢得了客户的认可。于是，李华清有幸得以再次与鸿翔合作，为旗下开拓的药食同源类品牌“膳尚”进行产品战略设计，开辟厨房养生新领域。

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制定品牌战略

《黄帝内经》里记载“用之充饥则谓之食，以其疗病则谓之药。”历代医家在探索医药与食物之间性质理论皆反映了药食同源、药食同功、药食同理的理论。药食同源，本质为可食用中药材，因兼具药食两用性，历来以食疗、食补和药膳等形式应用于医疗保健。

随着人们对自然与自身认知的深入，医疗保健和生活观念也在不断向前发展，现代养生观念使逐渐受到追捧。越来越多的人意识到厨房才应是最好的药房。李华清依据行业环境前景和发展做出分析，为膳尚制定 ［养生厨房］的品牌战略。以药食同源为理念，将经过加工与专业炮制的中药带入民众日常膳食中。

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塑造品牌形象

将传统养生智慧，带入现代厨房，尽享健康美味。

“寓医于食”是古老的智慧，更是最健康的生活理念。李华清将此作为“膳尚”品牌形象的出发点，将传统药膳与现代科技融合，倡导时尚养生、高品质生活理念。

膳尚的标志吸取了传统印章的特点，进行简化，方中有圆，浑然天成，将安全可靠的老字号概念带给人全新的时尚现代的气息。字体设计圆润有富自然气息，传递出品牌滋养身心、健康生态的属性特点，打破传统排列方式，使得品牌更加具有独特个性。

点睛之笔在于［养］，结合［膳尚］这个名字，清晰明了的点出品牌定位［养生厨房］。最大程度的、最直观的展现出品牌核心价值，与用户建立情感沟通，增加用户对于品牌的理解，提升品牌好感。

标志整体设计简洁大气，富有传统文化气息的同时又不失现代审美特征，给传统养生注入了时尚、年轻的活力。

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战略色彩配置

色彩在终端对于品牌和产品起着决定性的影响，是企业最核心，最重要的品牌资产之一。消费者行为学第一定律是感知，感官的第一要素是视觉，视觉的第一法则就是色彩。色彩是决定消费者对产品是否有购买意愿的“7秒钟定律”，并且在决定顾客购买意愿的因素中“占比高达67%”。这就是色彩影响情绪和偏好的力量。

李华清以色彩养生概念为理论，探寻食物中所蕴含的色彩能量，提取出七种系列颜色，用于产品包装。根据目标用户购买情绪和偏好，降低产品色彩的饱和度，让产品色彩更加柔和温润，使战略色彩系统向用户提供自然养生，自我健康调节的心理暗示。

看似简单，愉悦的色彩组合，背后却是是李华清团队经过多年实践、研究而独立研发的品牌竞争方法。利用这套方法，我们为膳尚品牌在市场上有效的构建了顺应人性及情绪偏好的产品战略色彩体系。

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包装造型开发

色彩是决定消费者感官购买理由的第一要素，而产品造型就是其另一重要要素，它在终端展示的表现力也最为显著。

李华清围绕着人对产品的需求，遵循四点原则对膳尚产品包装造型进行开发设计：

外观：与产品包装设计互为辅助，确立产品设计风格方向。

功能：满足用户需求和感官体验。

趣味：与用户建立互动，通常是最先为用户提供购买理由的因素，提升品牌好感度。

复用性：主要取决于产品材质，可重复使用，将品牌资产植入生活空间中，无形中加深品牌记忆。

我们以厨房中最普通最常见就是容器——调料瓶为切入点，让消费者第一眼就能明了产品属性与使用场景，最大限度的降低消费者的认知与选择成本。

在同类产品还都是普通塑料圆柱瓶的时候，膳尚的包装造型可以说是非常特别了。这个趣味十足的设计不仅成功与用户建立情感连接，方便用户最快形成品牌印象；同时，敦厚的造型展示产品容量满满，满足用户心理对于产品“量”的需求。

为了提高包装的复用性，我们选用了亚克力材质，可将使用之后的“调料瓶”作为真的调料瓶反复使用。不仅环保，每一次的使用都是对品牌的一次宣传与记忆，构建真正的“养生厨房”，形成长久的品牌资产。

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战略包装设计

战略包装是产品引发顾客购买的行动指令，是实现自我销售的超级能量包，是产品在货架的刺激性广告。

李华清以“知识引领设计”为方针，包装设计前会挖掘品牌及行业相关知识进行指导和创意包装设计，推导出最合适的包装战略路线。插画创作源自《本草纲目》的绘本风格，质朴、自然，舒展，淡淡的岁月痕迹，散发着古方传统养生的智慧和温润。

置入经方元素展示产品信息，符合经方原有的功能性，又与品牌的印章标志互为呼应，增添养生文化的元素。让顾客在货架上一眼看到，一看就懂，一拿就想买。

李华清为客户所提供的一切服务与支持，其最终目的是助力企业在市场中持续获得品牌竞争力与差异化的品牌活力，为产品嬴得最终胜利。

在一心堂药店中，卉品就摆放在收银台或入门处最显眼的位置，很多顾客在买药的过程中，顺手就买下一些饮片、花茶、药食同源类产品，新的一系列中药养生类产品已经成为一心堂药店新的增长点。

李华清通过为鸿翔膳尚制定精准的品牌战略、塑造品牌形象、配置战略色彩、打造专属膳尚的战略包装造型、设计战略包装等一系列产品战略动作，积累品牌资产，助力膳尚在市场中脱颖而出，提升品牌的影响力，增强用户好感度与信任度，实现产品在终端自我动销。