中宁枸杞

中宁枸杞品牌策划分析

产业现状：无品牌，无品质，无品位

品牌现状：有品牌价值，无商业价值，无品牌资产，品牌公信力弱。

品牌分析：消费者对中宁枸杞品牌的现有认知，仅局限在地理标识，入药价值，特色产业，地域符号，红色名片等。没有准确的品牌定位， 没有产生品牌商业价值，更没有形成有效区隔的品牌资产，所以占据消费者心智的仅是地域概念不是品牌概念。

公用品牌类别定位：“中宁枸杞”= 产品型区域公用品牌。

品牌概念定位方向：打造超级大单品概念， 以价值成就品牌。

品牌调性定位方向：快消化、休闲化、时尚化、年轻化、国际化。

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中宁枸杞品牌定位

李华清产品战略咨询以品牌无限延伸设计法则定位包容万象，无限延展，创新性中宁枸杞品牌新形象。

品牌突出“杞”字，并将其无限延伸，“杞”字尾部的九个转弯代表九曲黄河，突出中宁枸杞的核心价值，母亲之河孕育的独有地域优势。黄河将中宁枸杞包容其中， 形成独立区域，传递中宁枸杞小产区的珍稀价值感。同时传递中宁枸杞品牌包容万象，融合万物，传承与创新的生命力。标志外形又是一个对话框，中宁枸杞为正宗、 道地枸杞发声，与现代受众对话。

字形笔画来源于枸杞的圆润外形，传递出产品滋补养生的属性特征。品牌形象整体规整舒展，字形结构流畅优雅，富有高度品牌个性和识别性。“道地”印章字样，传 达出中宁枸杞文化底蕴，外形采用方形，与标志形成呼应，方圆之间，天地人和，渊源流长。

定位品牌标准色，红色代表吉祥与活力，金色传递品牌高端与厚重。

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品牌无限延伸设计法则

李华清食品设计公司为“中宁枸杞”区域公用品牌建设提供了全新的设计语言，新LOGO设计采用了国际最具实效价值的“品牌无限延伸设计法则”进行创意，使得 品牌形象无论在任何环境、包装物及物料上都可以非常统一，并重复性的对品牌进行无限传播，从而快速形成强大的品牌资产与品牌战略区隔。

>> 品牌标志色彩定位

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中宁枸杞产品广告语定位

李华清产品战略咨询为中宁枸杞品牌宣传提出了：“中宁枸杞，道地珍品”的广告语。

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中宁枸杞文化视觉提炼

李华清产品战略咨询为中宁枸杞的战略包装插画采用了现代时尚的绘画风格与技法，用全新的色彩营销策略重新定义了品牌的视觉语言。为品牌建立了情景化的体验，将独有的品牌故事进行视觉创新、演绎，为现代年轻化的主流受众传递了有温度，更真切的品牌体验，同时为中宁枸杞建立了重要的文化品牌资产。

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有故事的中宁枸杞

李华清产品战略咨询在中宁枸杞战略包装设计定位上，将千年的枸杞文化，滋养文化，丝路文化，杞乡文化作为创意的原始素材，并以创意还原故事场景，将品牌与文化场景共同植入战略包装创意，丰富中宁枸杞深厚的历史与文化内涵。让包装成为消费者了解，读懂中宁枸杞文化价值的窗口，让产品通过包装与消费者进行对话，让故事带动中宁枸杞品牌的文化传播。

>> 有滋味的色彩定位