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年度战略服务商

Overview

助力20年专注进口坚果的行业大佬,将品牌的灵魂延续到空间设计,共同构建高端休闲食品的品牌资产。

Project information

杭派食品
休闲食品
2018.5

Service

品牌全案策划战略

李华清设计完成了:

一、品牌全案策划
二、产品线规划 
三、品牌个性定位 
四、品牌形象设计 
五、品牌聚焦点建立 
六、产品外观定位 
七、办公空间设计
八、展位设计

杭派品牌价值分析

杭派食品空间

品牌区隔化定位及规划

杭派食品空间

从做进口坚果产品,到做世界坚果文化

坚果历史文化溯源

早在16世纪就有关于碧根果(美国山核桃)的记载。它们是北美大陆当地主要的坚果植物,美国山核桃被认为是最宝贵的北美坚果树种之一。它的名字"Pecan"是阿尔冈土著美国人的词语。碧根果原产于北美中部和东部以及墨西哥河谷地带,美国山核桃被前 殖民地居民广泛种植。
1500 年,印第安人首先使用并栽培野生美国山核桃。
1600年-1700年,西班牙殖民者种植果园。
1770年底时,墨西哥湾的法国和西班牙殖民者发现了美国山核桃的经济潜力。
1802年,墨西哥北部的西班牙殖民者首先把美国山核桃出口到西印度群岛和西班牙。
在18世纪和19世纪初,碧根果成为美国殖民者的商业项目,碧根果的种植范围从北部到达大西洋海岸英语区,并在东部居民家的花园里种植,美国山核桃产业由此诞生。

美国经典童谣

杭派食品空间

品牌形象定位

北京食品营销策划公司李华清通过对坚果的文化历史的追溯,与经典美国童谣的结合,构建出富有故事感和文化感的高端休闲食品形象,彰显杭派在中国坚果行业先驱者的 历史,使品牌从做坚果产品上升到到传播世界坚果文化。

杭派食品空间 杭派食品空间 杭派食品空间

买坚果,选杭派,全球采购20年!

李华清北京策略设计公司坚守杭派不可复制的产品力, 定位以20年坚果行业先驱者和领导者的身份进军零售市场。引导受众购买行为,肯定杭派品质,突出杭派的专业和实力。

杭派食品空间

展位设计-坚果的灵感

李华清空间设计公司定位的杭派展位形象延续品牌形象灵魂,坚果树的造型具有行业属性特征和很强的辨识度,椭圆的主造型与坚果产品本身的造型相契合,独特的发光树造型展示台和坚果创意吊灯,既寓意繁茂的盛景,又使空间设计增加了意境和丰富视觉感。色彩系统采用了木质、白和蓝色搭配,现代简约的调性使展位设计整体清新雅致。现场造型吸引了大批消费者,加深了品牌认知,构建了杭派高端休闲食品的品牌形象。

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助力春糖,惊艳亮相!

2019年第100届成都春季糖酒会,杭派新形象亮相现场。李华清快消品包装设计策划团队以品牌色金色和蓝色搭配,空间展示设计和包装设计共同传播品牌理念,李华清SI设计团队打造的展位设计、专柜设计,醒目的广告语和宣传物料系统共同构建了高端休闲食品的品牌资产。

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