Overview

李华清食品营销策划助力臻畅舒打造中国羊奶粉高端品牌,以产品力为核心,为臻畅舒定位安全、健康的识别聚焦点。

Project information

臻畅舒
食品
2018.11

Service

品牌策划
品牌设计
包装设计

臻畅舒品牌价值分析


创意过程


品牌形象定位


品牌色彩区隔定位


北京快消品包装设计公司李华清认为色彩是品牌识别第一感性要素,成功的色彩定位会成为重要的品牌资产,臻舒畅产品包装打破同类,品牌蓝绿色调定位,加入具有食 欲和聚焦作用的暖色红色,与竞品做出有效区隔。红色为前进色彩,可在终端陈列中起到强聚焦作用,同时体现产品的功能特点。

红色为暖色色系,具有很高食欲感,搭配淡蓝色色彩,体现出羊奶粉的天然、纯净、温和,红色与后退感的冷色系搭配,强对比营造出包装的空间感。金色和银色的工艺 搭配,体现出产品的专业感和品质感。

产品包装定位,核心卖点提炼

塑造产品价值

价值感对人们的选购起着关键性的的作用,顾客在选择买产品的时候不是完全看产品,往往看重的是产品的价值。当顾客认识的价值远远的大于产品本身的价格的时候, 就会及时选择成交。 北京食品设计公司李华清前期对羊奶粉的价值进行分析,提炼出羊奶粉的主要价值和属于“臻畅舒”羊奶粉的自己的独特的卖点。

聚焦点创意


产品包装设计将品牌理念延伸到包装,以盾牌作为包装的视觉符号,传递产品保护、防御、增强免疫力的特性。 “lgG225mg/100g”作为属于臻畅舒独特的卖点,我们将它立体化处理,成为包装聚焦点,让消费者直观的感受到产品的实际价值,形成差异化产品包装设计定位。

ICON设计

开启高端奶粉市场,打造初乳健康闭环

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